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Omega e Swatch sorprendono il mercato con un MoonSwatch da £ 207

Ci vuole un bel po’ per stuzzicare l’appetito stanco del consumatore moderno, esperto di clamore e sensibile alle cadute, ma Swatch lo ha inchiodato con una nuova gamma di cronografi ispirati allo Speedmaster Omega color caramello. I due marchi, entrambi parte dello Swatch Group, si sono fusi per formare MoonSwatch, un nome che, come l’orologio stesso, è un cenno al famoso Moonwatch.

Costruito con un materiale attualmente tecnologico/ecologico chiamato Bioceramic, apparentemente un mix di ceramica e olio di ricino, mostra come un tempo i materiali “esotici” siano migliorati in termini di qualità e siano scesi di prezzo. I colori – in particolare il giallo narciso della versione Mission to the Sun, il cremisi della Mission to Mars e l'(ormai immancabile) blu “Tiffany” della Mission to Urano – sono freschi e vibranti.

MoonSwatch

MoonSwatch “Missione su Saturno”.

Ma il più grande risultato di questa serie di 11 orologi, uno per ogni pianeta del nostro sistema solare, è che nessuno li ha visti arrivare. Anche internamente, è stato tenuto lontano da tutti tranne pochissimi. Nessuno sa davvero se si tratti di uno Speedmaster economico o di uno Swatch chic. E quella confusione è una buona cosa perché fa parlare le persone. Alcuni vedranno un’icona trasferita (un commento sui social media l’ha descritta come l’equivalente orologiero della partnership di Rolls-Royce con Toyota). Ma mi aspetto che più persone vedranno un po’ di divertimento.

Innegabilmente, (a) fa in modo che la comunità dei collezionisti si concentri sul marchio Swatch e (b) espande enormemente l’accessibilità del leggendario Speedmaster. Un Omega Speedmaster in oro bianco di Canopus (con il nuovo calibro 321) costa attualmente £ 69.500 e prima di questo annuncio il prezzo di ingresso nel mondo dei moonwatch era £ 5.420 (sul cinturino). L’Omega MoonSwatch costa £ 207.

“Missione sulla Luna” MoonSwatch

MoonSwatch

MoonSwatch “Missione su Urano”.

Guidato dall’energico Raynald Aeschlimann, Omega (e in particolare il suo acclamato cronografo) ha navigato con estro nel boom dell’orologeria dell’era dei social media, sfruttando piccoli dettagli estetici una volta noti solo ai collezionisti irriducibili per creare una vasta gamma di oggetti da collezione Generation of Internet -esperti istantanei addestrati.

Il MoonSwatch prova i tropi familiari in un modo che fa appello al collezionista filatelico: vale a dire, la lunetta tachimetrica “point over 90”, il diametro della cassa di 42 mm e i contatori incassati. Inoltre, ogni orologio della collezione è diverso: ad esempio, l’idiosincratico “Alaska Project” lancerà Mission to Mars. Ma viene salvato dal pastiche dal fatto che è, ovviamente, un cronografo al quarzo, che utilizza un movimento che determina una specifica configurazione del quadrante 2-6-10, il tipico layout del quadrante Swatch.

“Missione sulla Terra” MoonSwatch

È importante sottolineare che lancia lo Speedmaster nel mercato degli orologi al quarzo entry-level e di design che sono stati rilasciati da boutique (Furlan Marri) e grandi marchi (Cartier), ma in un modo che solo lo Swatch Group potrebbe fare. È innegabilmente originale. Omega viene talvolta criticato per aver seguito ciò che Rolex sta facendo, ma qualunque cosa tu possa pensare, questa non è un’accusa da fare contro il MoonSwatch.

Questa non è la prima volta che Swatch si discosta da Omega. In passato, Swatch ha sfruttato la posizione di Omega come orologio ufficiale di 007 per rilasciare una scatola di orologi ispirati ai cattivi di Bond. Ma questo chiaro “omaggio” a un modello specifico e molto amato solleva la questione di quali altre possibilità esplorerà Swatch in Omega e negli altri marchi del gruppo: forse è giunto il momento per un Blancpain x Swatch Fifty Fathoms, o anche un Breguet x Swatch tourbillon?

MoonSwatch sarà in vendita questo sabato in 110 boutique Swatch in tutto il mondo. Ma anche prima dell’uscita ufficiale, l’orologio ha servito al suo scopo di far parlare di Swatch: le vendite, che saranno sicuramente sostanziali, sono un bonus.

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